一、商标对于企业有什么重要意义
“千金易得，名品难求”商标已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名商标和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。
市场经济就是竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的企业开始逐渐意识到了商标的价值。
二、商标对于企业发展的作用
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。
首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。
商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。
商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，扩大市场占有率。
从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利是一座用肉眼看不到，却可以为企业带来实实在在利益的金矿。
三、打造自主品牌创建企业名片
当今社会已步入市场经济的快车道，市场经济的典型特征是竞争，每个国家、每个企业、每个人都能强烈地感受到竞争气息，在如此激烈的竞争环境当中如何树立起自已的品牌，获得自己的生存发展空间，成为我们不得不面对的重要课题。
近年来，从国内市场到国际市场，从整个社会到每一个企业，无处不在树立品牌意识、推进品牌战略。同时，国家相关部门都把保护“知识产权”，保护“注册商标专用权”做为重中之重的工作来抓。销售假冒伪劣商品不符合广大消费者的需求，是没有生命力的，没有生命力的东西注定要消亡。
那么出路在那里？
创建和打造自主品牌，以优质的产品和服务获得市场的认可，以品牌战略推动企业的发展，才是我们的根本出路。
发展自主品牌对企业开拓市场有以下几方面优势：
（1）有利于产品参与市场竞争。首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，信誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
（2）有利于提高产品质量和企业形象。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，对产品质量不敢掉以轻心，创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
（3）有利于保护消费者利益。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
总之，商标是企业的灵魂，是企业核心竞争力的重要组成部分，是反映一个企业综合实力的重要标志，创建商标，擦亮品牌，是企业发展壮大的必然选择，商标注册是我们从创建企业之初就应当首先考虑的核心问题。
四、弘扬商标文化推进经济腾飞
福布斯公布的《全球品牌价值强》，苹果以亿美元的品牌价值位列榜首，高于其年总利润（亿美元）2.7倍。微软以亿美元品牌价值紧随其后，高于其年总利润（亿美元）5.68倍。可口可乐以亿美元的品牌价值成为食品饮料行业最具价值品牌，高于其年总利润（73.51亿美元）7.5倍。由此可见，商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的，一个优秀的品牌对于企业发展具有巨大的推动作用。
谁拥有更多的驰名、著名商标，谁就拥有了更大的市场份额和更广阔的生存发展空间。但是在我国，大多数企业经营管理者没有认识到商标在企业发展和社会经济活动中的重要地位和作用；企业经营管理者商标意识淡薄，商标法律知识贫乏，企业创立驰名、著名商标的积极性不高；使商标没有发挥出促进和带动当地经济发展的重要作用。
（一）企业品牌与品牌战略
1、品牌的含义及作用
在当今这个竞争日益激烈的市场经济时代，商标已经成为一个含义更广的概念，其中包含了企业构建起独具魅力的经营理念、商标内涵、企业精神、企业宗旨、企业文化等等一系列内容，这些内容的确立会让企业形成强大的凝聚力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。换句话说，把商标作为企业拥有的无形资产来考虑，是更完善的思维方式。从这个角度来理解商标，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一，它是用来解释成功品牌与不成功品牌区别的一把钥匙。
事实证明，一个享有盛誉的品牌，是企业一笔巨大的财富。在世界上，苹果以亿美元的品牌价值雄踞榜首，微软以亿美元品牌价值紧随其后。这固然是企业长期经营的成果，更是由于品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力，对企业经营成功有重大的积极作用。
2、企业品牌战略及意义
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景。
买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。由于市场发展的反复和不平衡性，现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，品牌战略与企业人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略中的重要选择。
品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是由许多市场之外各种因素的基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的效果。
3、企业品牌战略与企业运作
消费者已有很强的品牌消费意识，年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如可口可乐、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。
在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正强势的品牌几乎没有，一些曾经牛气冲天的国内品牌，也都是昙花一现。随着国内市场的不断发展，品牌营销是企业营销的必然选择，企业能否建立起自己的强势品牌，与企业是否规划长期的品牌战略密切相关。
（二）企业品牌战略在我国企业运作中的现状
目前，工商企业已初步认识到实施品牌战略发展自主品牌的重要性。许多企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行走发展自主品牌的道路却连连获胜。福建泉州号称“感动世界的中国品牌城市”，他们的许多企业由于发展了自己的品牌商品，使企业在同样激烈的竞争中，杀出重围，发展壮大。如今许多商业企业觉悟到，市场经济发展到今天，要走现代经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌。
实施商标战略要有连续性，工商企业管理者要坚定信念，在实施和推进商标战略时要避免短期行为，因为品牌战略是一个过程，这个过程要是一环扣一环连续实施的。所以，实施和推进商标战略一定要解决好企业管理者的经营理念问题。
（三）企业运作中品牌战略对策的灵活运用
当前企业实施和推进品牌战略，最主要的要做好以下几个方面的工作：
1、要树立强烈的品牌战略意识。企业的经营者，要了解国内外企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。有志于实施商标战略的经营者、企业家，应树立起强烈的品牌开发意识，以高度的责任心和紧迫感实施和推进企业商标战略的一步步实施。
2、选准市场定位。实施品牌战略要从企业的实际出发，以实际结合市场需求，来开发打造自主品牌。目前，全世界的大品牌也不过五百强，关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出自身的特性。唯其独有的特殊性才是品牌开发的成功之处。关键是这种特殊性要根据市场的消费需求来开发，这种特殊性就是跟着市场走。
3、利用信息网，实施组合经营品牌一经开发，就要以最快的速度上网。在当今这个信息时代，通过网络信息高速公路，可以实现最快的组合经营。在网络上几分钟之内的发放速度达到几百万条次，网络广告发布30分钟达到几千万条次，可见网络信息高速公路的可怕。其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入，这种投入是开发任何一个新品的捷径，这种推广产生的做用是巨大的、快速的，并且其成本较其它推广方式较为低廉。其二，新品信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。在全球信息网络上视野就是全球性的。寻求到的贸易伙伴越多，那么，组合营销的程度就越深，收效当然也就越大。其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以，实施商标战略，不可不运用信息网络这个大平台。
4、寻求法律保护。商标品牌开发，是实实在在的知识产权。商标品牌离开了法律的保护，会导致企业受到不可估量的损失，一些假冒伪劣产品不但会争夺企业的市场份额，还会使企业辛辛苦苦创造的优质品牌失去消费者的信任。
拥有了品牌就拥有了世界，打造自主品牌的最终目的就是让我们的品牌获得市场的认可，从而推动企业更好更快的发展。所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，寻求认定驰（著）名商标的法律保护，是一条行之有效的途径，也是实施商标战略的一个十分重要的工作。
申请驰名商标认定或著名商标的认定，最大限度的保护商标品牌。与普通的商标相比，驰（著）名商标具有知名度高、市场占有率高、信誉好、影响面广、权利高度确定以及能受到法律的特殊保护等特点。我国现在给驰名商标保护的范围最广、力度最大，可以说被国家认定为驰名商标是对商标品牌最好的保护。
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